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ARN偷猎Kyle Sandilands和Jackie Henderson(称为Jackie O)在他们即将重新命名的悉尼站举办早餐节目是一个大胆的举动它将涉及从Mix 1065到KIIS 1065重建电台的身份而且它有风险已经2Day FM已经宣布了一个备受瞩目的替补团队,包括Spice Girl Mel B,歌手Sophie Monk,前电视节目主持人Jules Lund和前Nova DJ Merrick Watts他们没有浪费任何时候发布宣传材料Kyle&Jackie是否有问号O的庞大观众将从2Day FM跟随他们,他们的家14年是否值得冒险

品牌改造会起作用吗

这些都是至关重要的问题,因为每个评级点都会获得或失去,成千上万的广告收入受到威胁ARN意识到这一点

首席执行官Ciaran Davis说:“Kyle和Jackie是世界上最大的电台节目之一......这是前所未有的让这个国家的第一无线电团队移动网络来建立一个全新的电视台“”这是我们计划的又一步......我们现在处于最佳位置,可以取消1号和2号FM的位置,“他说是吗

看一下悉尼的聆听模式,可以看出所有电视台都与其他电台共享观众但是它遵循的模式是较小的电视台与更大的电视台共享更大比例的观众无线电市场被称为“曲目市场”,因为听众分享他们在几个电台之间聆听,他们的主电台有超过40%到50%的收听时间

平均听众每周会听三到四个电台 - 年轻的听众往往比年长的听众有更大的保留节目

经验丰富的市场统计学家安德鲁·埃伦伯格,你的听众是别人的听众偶尔听你说在悉尼,2Day FM正在与市场上所有其他广播电台分享听众,但最重要的部分是与以前流畅的热门电台Mix 1065共享,它的主要竞争对手是前40名的新星站,而它的Austereo stablemate Triple M Mix 1065也是最重要的其部分听众使用2Day FM,Nova,Triple M和经典热门电视台WSFM但是作为一个较小的电视台,它与2Day FM的听众比例相当于2Day FM所用的听众.KIIS的策略是吸引2Day当前观众,并希望保留一些现有的观众鉴于这两个电台已经彼此分享听众,听众将熟悉每个电台和他们的主持人,并将继续在他们之间来回切换那些专门听取的听众Kyle和Jackie O可能会将他们的听力要求转移到KIIS,但这只是对他们的剧目中的电台的重新调整对于Austereo而言,这将是让他们的新早餐团队尽快播出新的主持人在KIIS发布之前播出将帮助他们熟悉他们的听众并最大限度地减少任何观众泄漏到新电台无线电行业,整个世界d,经常看到车站正在重新命名,澳大利亚也没有什么不同当然,他们并不总是成功最近的品牌重塑失败的例子之一是前墨尔本地铁MTR地铁于2010年4月推出,得到了广泛的认可记者史蒂夫·普莱斯面对早餐节目该电视台承诺“在你面前,有争议,自以为是”它的目的是“改变”墨尔本的回话市场,但在两年内该电视台关闭,评级远低于预期KIIS在悉尼市场会发生同样的情况吗

令人怀疑的是,KIIS会像MTR一样失败,因为它已经建立了听众并且在悉尼观众的听众模式中占有一席之地传统上,广播电台专注于建立听众基础的长期战略 - 吸引新的听众并增加他们的累积受众随着时间的推移但随着评级和商业回报的压力变得越来越重要,该行业已经开始看到更多的站点品牌重塑似乎只需要一些不好的调查才能在站点需要重新命名之前与KIIS的主要区别在于收购现有的知名人才,相信他们会将他们的观众与他们一起拖延

这并不总是会发生 2005年,Angela Catterns在ABC 702为DMG的新Vega电台留下了高评价的早餐节目,但观众并没有和她一起移动.Kyle和Jackie O可能会发生同样的事情

2014年的前几次调查将非常有趣受到无线电行业所有人的密切关注 - 成功将取决于ARN如何推广新电台以及Austereo如何响应洛杉矶的KIIS-FM带来美国任何电视台的第二高收入ARN将希望他们的赌博辜负它的同名

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