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朱莉娅吉拉德已经成功地安装前新南威尔士州总理鲍勃卡尔担任外交部长这不是一个简单的过程吉拉德本周似乎与她的议会同事和媒体争论提供卡尔的工作如果政府的续约信息已经尽管如此,内阁的改组仍然让吉拉德有机会改变她的沟通策略吉拉德的传播总监约翰麦克塔南可能并没有被过去几周的巨大挑战所困扰,特别是卡尔的话,难以“解开”

在他与英国托尼·布莱尔的经历之后,他一定想知道联邦政府必须做些什么才能说服选民值得重新选举他不会孤军奋战ALP的国家秘书处将参加2013年竞选活动,将有类似的焦点但麦克特南的任务是紧急的,更加困难,可能是棘手的,他的时间已经不多了如果他他的沟通策略是正确的,竞选活动会更容易;如果他的战略失败,灾难随之而来今天的内阁重新洗牌可能会提供一个新的开始,但麦克特南的沟通挑战仍然是如何处理两个极端问题:总理对选民的信誉(根据民意调查结果为负)和政府的立法成功从沟通战略的角度来看,这种矛盾是一种严重限制政府在群众新闻媒体中对消极喧嚣说话的能力的正面消息切断结和路径可能是明确的沟通策略是关于漫长的游戏而且需要时间来工作不幸的是,澳大利亚政治沟通的默认位置太频繁了,必须通过大众新闻媒体用一条每日信息来做,这便宜,产生即时报道,据称达到了很多人,特别是党的忠实,并涉及一个古老的理论 - 威尔的统治简而言之,如果一个消息在三个地方以三种不同的方式传递三次,则有更好的机会被理解

因此,吉拉德谎称与Bob Carr交谈的想法是不可信任的本周在鱼店,家具厂和众议院重演并且没有任何可信度有迹象表明,如果她本周提出质疑时间表现,那么PM的无可争辩的辩论能力正在被用来对抗这种情况

今天在内阁宣布的表现,是一个指南最后似乎至少有一些简单,直接的说法也许鲍勃卡尔是正确的,他在今天的内阁宣布时说,“最后,它是领导者切入通过“但是长期比赛怎么样

政治评论家认为吉拉德的政府缺乏一个宏大的叙事,它需要讲述它所信仰的内容及其正在做的事情不言而喻,所有政党的战略目标都是赢得选举所有下面的事情 - 来自安全帽,婴儿接吻,奢侈的语言来宣称和反诉,不断的媒体发布,门禁访谈和过度议会的言论 - 旨在促进叙事以实现这一目标但这些都不是真正的沟通,涉及到弄清楚如何真实地向人们传达信息选民并不是澳大利亚人他们有不同的兴趣,问题,价值观和获取信息的方式不是每个人都看夜间电视新闻,阅读晨报,使用电脑,或者听取无线电冲击运动员与他们交流意味着政客们建议政治家需要确定他们需要针对特定​​的选民起诉,如何最好地达到这些选民,他们应该以什么形式说出什么,以及什么时候这是一项艰难,耗时且费用昂贵的练习,但它可以长期运作.McTernan可以采用的方法是使用PM作为个人沟通者的无可置疑的优势她需要在他们的主场上与尽可能多的澳大利亚人会面以解释政府的叙述战略沟通的一点是,向选民传达一致的信息不仅仅是打败日常的祸害它意味着艰难,长期思考,特别是人们如何接收和处理有关政策和成就的有意义的信息 McTernan和新内阁可能还有足够的时间来做到这一点,但他们不应该期待反对派的崩溃结束

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